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“野心家”王兴:美团的未来,绝不仅仅是外卖帝国

admin 2021-5-3 22:11 518人围观 商业智库

2020年是社区团购发展元年,诸多互联网巨头斥巨资进行社区团购的布局,美团同样没有缺席。7月份,美团对外宣布调整公司的组织架构,成立“优选事业部”,同时,开展“美团优选”业务,标志着美团正式进入社区团购领域。

仅仅历时3个月,美团优选便由最初的百人团队发展为3000多名成员,而美团也表示,希望通过这一业务进行社区生鲜零售业态的进一步探索,加快生鲜零售线上线下融合进程。

而不仅是社区团购,就在前段时间不久,酒店行业也传来美团将对高端酒店东呈集团进行投资的消息,金额高达10亿元,持股比例有可能达到20%。

若投资情况属实,这会是美团首次押注线下酒店。现在,国内酒店处在由低谷逐渐复苏的阶段,美团的果断出手可称得上是抄底。

现如今,美团横扫线上与线下,这一不设定边界的巨无霸越走越远、越走越宽,而其采取行动的速度也越来越快。似乎在中国互联网中沉浸,美团和王兴会是大家绕不开的对手,而这又充分地说明,王兴在极具实力的同时还有很大的野心,在他带领下的美团,今后不可能只是大家熟知的外卖帝国而已。

“三好学生”陷入“情网”

王兴在1997年被保送至清华大学电子工程系无线电专业,在他毕业之后,还拿到了全额奖学金去美国特拉华大学攻读硕士学位。

王兴堪称传统意义上的“三好学生”,但就在美国求学之时,他产生了创业的念头,便果断地将求学生涯中断,怀揣梦想回到国内。

不少人都认为这意味着一种巨大的改变,但王兴却轻描淡写地说到,当你回头看之时会感觉生活发生了很大的变化,但在那个时候,我完全没有考虑这个决定大不大,当时只是一门心思地想做这件事,所以我有时会用恋爱来作比喻,如果你突然真正地爱上了另一个人,你是不会想前因后果的,因为你完全会被一种情绪所占据。

屡战屡败,屡败屡战

回国之后,王兴找到了两个同学,自此开始了黑暗之中的摸索。3人先后进行了社交网站与服务型电商网站的创建,但最后都失败了,之后,王兴瞄准大学生群体,创建了“校内网”,并将其发展为最大的中文社交网络。不过在用户量暴增之后,王兴却面临没钱增加服务器与带宽的难题,最终只能以200万美元的价格将其售出。

之后,王兴又推出一种微博客,但受到政策的影响而被迫关闭,虽然后来恢复访问,但关闭期间其他门户网站陆续推出微博,留给王兴和其微博的市场所剩无几。

再之后,王兴又推出了新的社交网站,并将其从学生向白领拓展,但又输给了晚于其几个月面世的另一个社交网站。

有人对此做出评价,认为王兴虽然往往能够先行一步,但结局都是失败,已经从互联网行业的先驱变为先烈。对此,人们也戏称王兴是“史上最倒霉的连环创业客”。不过有一点必须承认,虽然几次创业都失败了,但是王兴每一步都踩准了点,他的正确理念也都得到了证实,也正是这些阶段性的成功坚定了王兴的创业信念。

遵循内心再次出发,直面“千团大战”

王兴曾说过,传统行业的创业就跟爬山一样,山一直都在那里,你总是有机会的,而对应的,互联网的创业就跟冲浪一样,浪一个接着一个,如果你错过了这波浪,就没有再次体验它的机会了。

多次失败之后,王兴再一次出手,上线美团网。这一网站被业界视作是内地第一批真正意义上的团购网站,业内人士曾说,虽然美团网并非国内第一家团购网站,但它是第一家引起人们较大关注的团购网站。这一次,王兴同样踩准了点,且在很短的时间里,团购网站便演变成百团大战,再之后又是千团大战。

在美团上线半年之后,美团得到了外界千万美元级别的投资,上线一年之后,全年总销售额达亿元,虽然没有纯利,但是已经有了毛利。

就在美团月流水超过500万的时候,陆续有越来越多的团购网上线,行业的淘汰速度非常快,一方面,各个网站在团购行业掀起广告大战,线下疯狂投放广告;另一方面,为了和更多的商户建立合作关系,这些网站开始提供预付包销服务。

这些都对美团的销量产生强大的冲击,但王兴并没有以一个激进的态度和同行竞争,他将重心放于网络营销上,对现金流与风险进行谨慎处理与控制。

这一阶段,美团的资金更多地多花在移动端和其他系统之上,以此将销售管理及人力成本降低。王兴认为,疯狂烧钱是不理智的,竞争也不具有持久性,团购资本市场很快就会进入冬季。

事实证明他的想法确实是正确的,最后,美团成为千团大战中的一个幸存者,借助自身强大的地推能力,美团在2014年占下了团购市场6成的份额。

外卖市场之争,荣获“铁军”称号

崛起以后,王兴对美团的定位便不再局限在团购网站上,而是国内最大的服务型电商平台,各种业务相继扩充。在经过细致考察之后,王兴认为外卖与美团的生态行业最为贴合,而且当时实力竞争对手也不少,饿了么算是做的最大的一个,自此之后,美团和饿了么便开始了外卖市场争夺战。

尽管美团进入外卖领域晚于饿了么,但基于外卖同团购在餐饮商家上的天然互补优势,美团外卖得到了大力的推广,曾经以平均1.5天的时间便完成对一个新城市的开拓。

不同于饿了么主做一二线城市,美团专攻饿了么没有“看上的地方”,同时,在极短的时间里跑马圈地,让饿了么难以招架。

而与此同时,美团还在进行新产品线的不断扩充,最终在2014年达成高达450亿的交易额,也由此而被称作“铁军”。

不断扩展,美团的边界在哪?

长期以来,美团始终处于高速扩展的发展过程中,而王兴好像有一种能力,就是不管美团做什么业务,各个板块他都可以将所有业务做到头部位置。

现如今,越来越多的人在日常生活中已经离不开美团,美团不断扩展着业务版图,一个庞大的生态帝国已然建立起来。

就算是这样,美团也并没有将自己前进的步伐停住,如今,从团购到外卖,从电影到酒旅,再到打车、支付、物流以及供应链等诸多领域,美团都有涉猎,甚至还将线下零售店开了起来,可以说,在所有的细分领域,美团都面临着强劲的竞争对手,而这些对手同样面临着美团的强势冲击。

对2020年进行回顾可以发现,美团的股价一直在上涨。从3月份中旬股价的最低值到目前,美团股价累计上涨已经超过了200%,从真正意义上为大家上演了一场股价三连跳。

毫无疑问,王兴是一个很有野心的人,他的野心驱使着他不断地开疆辟土,扩展美团业务版图,但是,太过于有野心有时会是一件坏事,就在日前,美团由于“二选一”垄断而被市监局立案。

其实在这之前,阿里巴巴已经由于同样的原因被查,美团还在其被查之后公开发布承诺书,表示会尊重经营者的自主选择权,不会采用不合理限制等措施对商户提出“二选一”的强制性要求,同时,不借助技术手段等发生垄断行为。

显然,在野心的驱使之下,王兴和他的美团违背了自己的承诺,相信在此之后美团会对自己进行重新审视,并采取一定的整改措施了。

结语

王兴和美团的不设边界,对互联网下的各个行业都是一个挑战。对于各个领域的创业人员而言,他们需要面对的不只是站队问题,还需要时刻关注美团这个尖锐的对手。

向来隐秘的王兴愈发地霸气凸显,而由他带领的美团,也绝不仅仅是外卖帝国那么简单。但是,无限扩展的背后,野心家王兴也要对自己、对美团做一番审视一番,想一下是否所有的行为都是可取的。


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